ФАС временно разрешила рекламу в Telegram и YouTube, но эксперты указывают на отсутствие альтернатив и риски для бизнеса после 2026 года. Неопределенность будущего статуса зарубежных платформ остаются главными вызовами для рынка рекламы.
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) сообщила, что до конца 2026 года размещение рекламы в Telegram и YouTube не будет влечь штрафов. Ранее ведомство указывало, что реклама в мессенджере является нарушением закона. Главный редактор журнала IT EXPERT и портала IT-WORLD Андрей Виноградов назвал подобные противоречия привычными для россиян, отметив, что главная проблема – отсутствие уверенности в завтрашнем дне, когда сервисы, в которые вкладываются средства, могут быть закрыты.
В беседе с Радио КП эксперт отметил, что рекламный рынок уже оживился, бюджеты растут. Однако остаётся открытым вопрос, что произойдет в 2027 году, когда, судя по всему, реклама в этих сервисах будет запрещена. Виноградов подчеркнул, что альтернативы Telegram и YouTube до сих пор не созданы, а вложения в отечественные платформы, такие как «Рутуб», не привели к существенным изменениям. Для решения проблемы, по его мнению, необходима не запретительная политика, а создание реальных альтернатив, которые сами привлекут пользователей.
Эксперт раскритиковал стратегию замедления иностранных сервисов вместо развития своих.
Аналитик заявил, что блокировок стало настолько много, что Роскомнадзор с ними уже не справляется.